El director de Comunicación y Sostenibilidad del Grupo participó en la mesa redonda ‘La cultura y el deporte en la estrategia de comunicación y marketing de las empresas’ organizada por la APD.
“Las empresas ya no pueden limitarse a ofrecer productos o servicios, sino que tienen que reflejar sus valores y conectar con las personas en torno a intereses compartidos. Aquí es donde la cultura y el deporte juegan un papel crucial.” El director de Comunicación y Sostenibilidad de Hozono Global, José Masegosa, resaltó el compromiso de Hozono Global con la cultura y el deporte en una jornada organizada por la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) que reunió a empresarios de la Región.
Durante su intervención en la mesa redonda ‘La cultura y el deporte en la estrategia de comunicación y marketing de las empresas’, Masegosa explicó que «apoyar iniciativas como el festival La Mar de Músicas y ser patrocinadores del equipo de baloncesto femenino Hozono Global Jairis, que compite en la primera división, no es solo una inversión financiera, sino también una apuesta por los valores que queremos proyectar».
Masegosa hizo hincapié en que, más allá del retorno económico, el patrocinio cultural y deportivo permite a las empresas generar un impacto profundo en la sociedad, conectando emocionalmente con el público y fortaleciendo la imagen de la marca. “La cultura y el deporte tocan la vida de las personas de forma directa, y cuando las empresas se vinculan a estos ámbitos, se crea un vínculo emocional con el público difícil de alcanzar a través de otros canales”, afirmó.
El responsable de Comunicación y Sostenibilidad también abordó cómo estos patrocinios, cuando se alinean con la estrategia empresarial, pueden generar beneficios intangibles clave como visibilidad y prestigio. Así, en el caso del festival La Mar de Músicas, por ejemplo, Hozono Global asocia su imagen a un evento de gran relevancia cultural, mientras que su patrocinio al equipo Hozono Global Jairis refuerza valores como la igualdad, el esfuerzo y la superación, contribuyendo al desarrollo del deporte femenino.
